这种赋予更多当地人文因素的旅游模式，正在成为旅游开发的一个亮点。

    从桂林市中心驱车十几分钟，车从宽阔的柏油马路转入普通乡镇土路，再前行几分钟后，大圩古镇到了。

    这是个还相当封闭的小镇。一条长约5里的青石板路两旁，青砖青瓦砌成的小楼一字排开，大部分都是民宅。整个镇里看不到像样的餐厅，少有的几家“农家乐”也十分简陋。一些当地人摆在路边的旅游摊点上，大多是些毫无特色的粗糙纪念品。与隔江相望的磨盘山码头一派喧嚣相比，同样位于漓江旅游起始点的大圩镇在数十年的桂林旅游开发中显得有些过份安静。

    这个“被遗忘的小镇”很快将变得“风情”起来。已经计划在大圩进行旅游保护性开发的厦门诚毅地产投资管理有限公司表示，将把大圩打造成以旅游产业为核心依托的独家休闲小镇，成为漓江旅游线的延伸和补充。负责大圩开发设计的上海海拙轩建筑设计咨询有限公司设计总监朱军说：“希望将来，漓江游线能够众所周知的被流传为‘桂林大圩至阳朔’。”

    按照朱军和他的同事们为厦门诚毅做的具体规划，整个项目拟建土地范围以大圩古镇为中心，周边涉及范围约5000亩。朱军对《商务周刊》解释到：“我们希望依托漓江山水资源，传承大圩古镇的历史文脉，构筑集开放式博物馆、旅游教育、研发设计、生产、销售、会展、论坛、度假休闲为一体的产业基地，同时创造独特风貌的旅游度假风情小镇。”

    以房地产开发起家的厦门诚毅，2004年确定了“规划建筑艺术、中医健康事业、富有特征的人文精神”为三大基础元素的诚毅社区休闲度假房产连锁发展战略，并立下打造中国休闲房产旗帜品牌的宏伟目标。2005年，厦门诚毅开始从单一的房地产开发逐步向专业主题地产、中医健康医学产业、特色度假酒店等多元化投资型企业转化。

    诚毅公司一位工作人员对记者透露，公司是经过长达两年在全国范围内的选择，最终选定了大圩镇。

    从最初的观光游览到追求休闲化旅游，上升到找寻独特感受的个性化旅游，这是旅游的三个不同层次。在业界已经达成共识的是，中国旅游业发展至今，传统的观光游已经不能为旅游业发展起到更多的带动作用。目前蓬勃发展的休闲娱乐旅游，正成为在旅游地停留时间最长的旅游形式。记者在采访旅行社时发现，在休闲娱乐旅游中，“体验性旅游”正成为最具开发潜力的方式，成为继度假型旅游、疗养型旅游、探险型旅游之后新的利润增长点。

    所谓“体验式旅游”，是为旅行者提供更多的参与性和亲历性活动，使游客从中感悟到旅游真义。朱军说：“旅游不在乎山水，更多的是一种生活方式的体验，一种旅游心情的分享。”

    事实上，距今已有千年历史的大圩古镇是明代广西四大商贸古镇之一，因其水路交通枢纽的地位而成为著名的集市贸易集散地。自秦始皇开凿灵渠沟通长江、珠江两大水系后，大圩开始繁荣。明清时期，大圩的集市交易十分兴旺，并且在民国时期达到鼎盛。

    由于历史悠久，大圩镇留下了各代的建筑痕迹。始建于明朝的单拱石桥万寿桥雄跨镇南，其所属的毛洲、鲤鱼两岛林木密布，是漓江最大的江心岛。更具特色的是，大圩古镇区依江分布，垂直巷道与江边十三个码头相连。这种规划结构与其曾经的经济生活状态密切相关。

    在朱军看来，这都将是对大圩镇进行保护性开发的基础。事实上，保留当地的特色，尤其是从古至今的小镇成长史，在诚毅公司的整个规划中至关重要。“现在有些地方为了保护古镇把居民都迁走，这样制造出来的小镇原始风貌是虚幻的。”朱军强调，“我们的规划中将让居民在镇里保持原来的生活，这将成为游客的一种旅游体验。”

    他以进入小镇的那条土路为例对记者介绍到：“按照我们的开发规划，要保持原有的乡村风貌，既要平整这条道路的地面，又不能把路拓得太宽。欧洲就有很多郊野式小道，看上去反而更加原汁原味。”另一个巧妙构思是，大圩镇原来有条运载量很低的小型货运铁路，诚毅公司希望将其开发成运载乘客的小型观光铁路（即“卡通铁路”），给来大圩镇的游客增加一种新的游览和体验方式。

    尤其值得一提的是，按照诚毅公司的初步规划，在整个大圩镇的开发区域内将形成一条小巧而完整的旅游产业链，涉及国际社区、国际旅游酒店管理学院、旅游工艺品设计中心和包括商务酒店在内的各层次旅店等等。

    广西师范大学文化旅游学院教授任冠文告诉《商务周刊》，目前桂林的旅游商品开发相当分散，小作坊式的生产方式使得其收入在桂林市整个旅游业收入中的比例不超过20％。而大圩镇的旅游工艺品设计中心则是依托在旅游学校的教育资源下面，并可向上辐射引导周围的农民建立相应的生产基地。这既是响应政府“新农村教育”的号召，帮助农民找到安居乐业的经济来源，也为游客提供了不一样的体验项目。

    为了给大圩镇增加更多现代化内容，诚毅公司考虑的另一种方式是以举办定期旅游论坛的形式来吸引更多游客。桂林工学院管理学院营销系主任连漪曾经帮助中国国旅做过桂林旅客构成的粗略调查，根据当时的抽样估计，来桂林的会议旅游者大概占到30％。同样由一条街道、几座荒岛组成的博鳌，正是通过博鳌亚洲论坛赢得了国内外的知名度，并且成为会议休闲旅游首选之地。

    由于休闲旅游业的旺盛，丽江也初步形成了由酒店、商务会议、旅游产品、服务等环节形成的旅游产业链。据不完全统计，今年7月，丽江接待的会务旅行团超过200个，预计全年会议旅游占到整体游客的35％左右。一个有趣的现象是，像丽江、阳朔这样自发形成的休闲小镇，因为旅游经营者的分散和规模小，导致了地方政府在财税征收的方式和数量上都十分头疼。而像博鳌那样由一个公司整体开发的形式，或者会解决这个难题。 （张娅）