[嘉宾简介］
李岩
男，1962年出生。
1987年东北师大古籍所历史文献学专业研究生毕业分配至中华书局，历任编辑、副主任、主任、总经理助理、副总经理兼副总编辑、总编辑。
2007年任中华书局总经理。
2004年10月荣获“全国新闻出版业有突出贡献中青年专家”称号。
2007年光荣当选为“十七大”代表。现任中国出版工作者协会常务理事，全国古籍出版社联合会会长，中国历史文献研究会常务理事、全国古籍保护工作专家委员会委员，北师大古籍所兼职教授。
【访谈提要】 2.6亿印证传统文化阅读热
［主持人］：今天我们主要聊的话题是“出版与传统文化阅读热”，相信您也是非常深有体会，现在读者对传统文化非常感兴趣，很多这一类的书籍列入了畅销书的行列，所以有人总结，当下中国人陷入一种传统文化阅读热，作为业界的权威人士，您认可这种说法吗？
［李岩］：基本上认可，从我们自身这两年的出版实践来看，这些出版的数据来看也印证了这样的说法。中华书局因为一贯是以整体出版古籍和研究著作以及传统文化普及为主体的专业出版社，正是出版折价内容的专业社。这几年我们发展的势头来看，从04年我们是大致发货的是7900万，05年是1.37，06年是1.83亿，07年是2.6亿，本身增幅是很明显的，综合的数据来看体现了这样的文化热的趋势。从一些具体的书的出版来看，有一些代表性的书，比如连中年先生发行的书累计发行了46万册等等。我们有关中国历史文化普及读物和传统国学读物的一些著作销量在5万本以上的大概有十几个，这些印证了传统文化的热潮。
［主持人］作为一个读书人，我觉得对于这样的现象我们感到非常高兴。同时，通过个人来说我有一个小小的困惑，就是传统文化其实一直都存在，为什么在现在会有这么一种热潮，您能不能分析一下其中的原因？
［李岩］：其实这种热潮出现过几次，在历史上也有过几次。比如说在80年代末，90年代初曾经有一段中国传统文化的热潮，特别是中外文化比较的热潮，这与大的经济环境有关系，与当下的生活有关系，人民物质生活丰富了，经济高速发展，心灵上需要寻找一种寄托、一种慰藉，人是需要平衡的，那么需要从文化的东西寻找一些寄托，这也是很重要的。
同时，中国的经济发展这样高速也引起了世界的极大的关注，他们在遵循中国经济发展的直接原因的背后深层文化原因上，也会关注我们自身，也使得我们自身会反观自身，所以对传统文化掀起了一个热潮。
［主持人］：我们能不能说推动这股热潮最重要的原因，归根结底还是因为经济的发展？
［李岩］：应该说主要是因为经济的发展，整个现实生活的复杂多变也导致了人们从内心深处，从文化价值观也有直接的关系。
【访谈提要】中华书局要代表一种严肃的精神
[主持人］：也有人质疑大众史学是公众阅读的热点之一，造就了很多数量非常可观的读者群，但也有人说他们的作品不是以历史为出发点，而是以现实为出发点，将历史审美化了、传奇化了，娱乐化甚至八卦化了，有人认为这种形态发展下去，可能会断送了大众阅读史学的前途，您怎么看？
［李岩］：对于史学的兴趣或者热爱基本上是两种现象，一种是纯粹的史学工作者或者是史学家，更多的是一种复原或者存真的工作，尽量的恢复历史本来的面目，这是历史学家和学者的使命和责任，他要做的事是恢复当时历史的原貌。但是对于更多的广大民众来说，他需要和现实生活，和大众，和当下的生活要紧密结合，他们要阅读热点，主要在这里。这是有的西方学者，比如说意大利的科维奇说了一句话：从这个意义上，一切历史都是当代史，必须是现实的热点推动他对历史研究的兴趣。那么当下说的很多，我们应该说大众历史读物的热潮，更多的是以我们现实的，我们民众对历史的兴趣有关系，他需要了解历史，需要了解一个有趣的历史。
我们过去研究历史，可能更多的是历史学家的责任，但是历史学家推广而来，让广大民众接受，以各种方式接受，当然过程当中还有一些偏差的，比如一些影视剧对历史的戏说的状态，这实际上中华书局作为一个比较严肃的出版社，我们是一直有针对性的做出版物。比如说04年秋季我们退出了《正说清朝十二帝》，之所以起“正说”是严先生做的，当时他做“百家讲坛”的时候，讲了一些历史。我们想针对历史上大量的比如微服私访的题材，大量的历史被戏说，针对这样的状况我们一定要起一个名字，因为中华书局代表一种严肃的精神，要正说历史，从此出了一系列书，一炮打响。就是说对历史我们要提供严肃的、认真的，即使有趣，即使可读也要针对历史真实，不要被误读，这也是中华书局或者其他的一些出版社的一个严肃的文化使命。
［主持人］：这也能看到一些大众的基本标准，如果说我们为了有趣而篡改了或者误读了那个历史，肯定是不对的。刚才您说严老师在那个“百家讲坛”，让我想起另外一个话题，通过“百家讲坛”一大群的明星学者浮出水面，可以说与媒体的推广有很大的关系。这里面我相信出版社可以发挥很大的作用，但是这个可能很多人没有直观的感受，就是您能不能以中华书局为例，可以说咱们在这股热潮里面，中华书局发挥着什么样的作用？
［李岩］：这个我觉得现在人们阅读也好，人们的生活方式发生了很大的变化，不是简单的接受一个纸质的文本的一些，是要多种媒体的。所以这次我觉得热潮有很重要的一点，就是多种媒体互动的形成。因为很多年轻人也好，现当代的一些人他接受媒体的方式，他接受信息、知识的方式已经发生了很大的变化。那么现在更多的“百家讲坛”对整个推出一系列的主讲，对整个传统文化热潮推动起了很重要的作用。这中间还有一些平面媒体的影响，另外也很重要的，我觉得我们也不可低估像我们这些出版社所起到的重要的作为，包括对传统文化、传统历史读物的普及方面我们所做的一些努力。
因为电视媒体的接受方式，在播出的过程当中，播方和接受方是单向的，很少互动的，而在阅读文本的过程当中，读者在内心是有大量的心理活动是可以互动的，或者可以联想可以思考，在这个过程中，我觉得加上我们对一个文本的追求有了很大的变化，做到图文并茂，增加了很多的附加值，体现了文本的一些电视媒体所覆盖不了的价值，我们形成一种互动，加上更多的媒体的关注，广大群众对这种方式的喜爱，共同推动了这种热潮，应该说这里面我觉得中华书局还是起到了很重要的作用的。
［主持人］：我们知道中华书局这几年成功运作不是一两本畅销书的概念，而是一批的畅销书，您认为这成功的核心是什么？我觉得也是跟出版界的同仁们一起沟通这个问题？
［李岩］：成功的核心我觉得品牌的影响力最重要。很多读者逐渐认可你的出版社、出版物是有内在品质的。就是由于你有内在品质，他们信服你的说法，信服你传播的信息和内容。而且由于品牌的影响，读者是有忠诚度的，这一批老读者他们信服中华书局，还有一些其他的出版社，他们所做的对文本的处理，对文本内容的一种解读。同时，我们借助我们品牌的影响力做了大量的营销和推广，而使更多的青年读者，更多的以前对我们传统文化不大关注，不大了解的读者开始关注了，这样形成了读者面特别巨大。就像于丹的那本书达到了460万册，应该说确实是一般的畅销书没有达到的一个境地，就是说确实普通的读者都关注这样的现象。
那么中华书局，我觉得品牌影响在其中起了非常大的作用，像三联也好等等，在做同一本书的时候，会注意精雕细凿，会注重内容和品质，如果主讲人有个别的口语化的东西，我们都会认真的加以纠正，通过我们的校对认真的来纠正。这样会使一个作品的出版非常完善，当然不排除中间可能还有个别的差错，但是这个差错在我们的努力下降低到了最底，这是对读者的负责。读者也认可这一点，中华书局是认真的对待读者，也对你有一个忠诚度。我觉得品牌的影响力在其他的产业里非常的重要，比如说电视机，比如说我们日常的生活用品，品牌是非常重要的。但是在图书这个行业，在这两年的出版过程中品牌越来越体现。
［主持人］：品牌也源自于我们一直贯彻的，或者坚持的那种严谨的态度。像刚才您说的，包括我们如果做一本书，给我感觉是自己读书的习惯。现在读书可能内容是非常重要，但是另外还重要的是整个书的装订、设计、排版，让我感觉读一本好书像品一杯好茶一样，附加值越来越受到重视了？
［李岩］：对，这也是这两年我们努力的方向。过去的书简单的是32开，5号字，版式设计是整齐划一的。现在我们出现了很多变化，适应不同读者的需要，增加了很多图文，增加了一些相关连接点，版式的设计更新，封面、装订都要考虑读者的接受。当然，这方面我是很钦佩三联书店。
［主持人］：我相信三联书店的负责人肯定会敬佩你们。
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