刚过去的清明节显得特别不同，今年是清明节被列入法定假日的第一年，加上周末共有3天假期，可称为“小黄金周”。在这3天时间里，记者走访市区一些商场、超市发现，尽管很多商家都围绕清明大做文章，但和“十一”、春节这样的黄金周相比，惯于造势的各商家并没有预期中的那么积极、热情，有些商家虽展开了一系列活动，但却避开“清明”字眼，有的甚至与商机擦肩而过。专家指出，清明经济还有很大的潜力，是一个有待开发的市场，应挖掘当中的商机和激发消费者的消费欲望。
现状：清明经济局限于“小打小闹”
清明节作为我国的传统节日，每年各地祭祀祖先的人成千上万。清明节前后一周是扫墓的高峰期，持续的时间甚至比黄金周还要长。如此巨大的人流，在昭示传统文化薪火相传的同时，也潜藏着巨大的商机。这几天记者走街穿巷，发现众多商家为清明节绞尽脑汁，纷纷挖掘“清明经济”这块“璞玉”。
在距离清明节还有两个多星期的时候，南宁市的清明祭品市场已经提前热了起来。清明节前夕，市区各花店都在显眼位置摆放了黄菊花、白菊花等祭祀用花，前来购买和预订鲜花的人络绎不绝。一些平常只卖几毛钱一枝的菊花，顿时身价倍涨。尽管如此，花店老板还连称供不应求。
这段时间，祭祖香猪也成为抢手货。在记者走访发现，大到酒店酒楼，小到烧腊味店，纷纷打出“清明祭祖、乳猪预定”的招牌，甚至连超市也开始出售祭祖乳猪。每只乳猪根据档次、大小，价格从数十元到数百元不等。虽然价格不菲，但是购买的人却不少。
清明节扫墓、祭祖的时候，不少人喜欢带上苹果、柑橘、橙子等水果。记者走访了邕城几大水果市场了解到，这些应节水果价格纷纷上涨。虽然价格走高，但是不少水果摊位依然生意火爆。
此外，清明节还带旺了餐饮、汽车租赁、旅游等相关行业。
可是遗憾的是，目前大部分商家只想到销售清明节时用的传统用品，与“十一”、春节等重要节日时相比，那种促销宣传满天飞的气氛尚未形成。
商家：囿于节日氛围，促销不好做
以往一到节假日，尤其是法定节假日，广大市民率先感受到的是铺天盖地的各种广告宣传，打折、赠送、商场店庆等活动花样繁多。然而在清明节这个小长假来临之际，一贯喜欢借节生财的商业零售业商家却心情复杂。
“像妇女节、劳动节、国庆节等这些节日，怎么促销我们都熟门熟路了，但这次‘清明’这两个字却让我们犯了难。”采访中，一商场负责人向记者坦言。据介绍，在传统观念中，清明一直和扫墓、祭祀等非常严肃的活动联系在一起，人们也已经习惯并接受了这种观念，在这个时候打着“清明”的旗号营造购物的喜庆气氛显然不太合适。
为此烦恼的还有众多商家，记者连日走访邕城多家商场和超市发现，几乎所有的商家都没有在宣传和促销活动中提“清明”的字眼，一些商场依然还在继续开展化妆节、服饰节等活动，一些商店则以分店开张等为名开展促销大战，而超市会集中促销力量主推几种生活用品或者“窗口产品”，如水果等生鲜食品、烤鸡鸭等熟食。但不管超市以何种方式促销，都绝对不会喊出“清明促销”这一口号。
一些家电卖场也没趁此大搞促销活动，与国庆节、劳动节、情人节等相比，家电商场内备感冷清。
据了解，很多市民还不太习惯把清明节当做休闲节日来对待，除了祭祀以外，很多人还没把踏青远足、放风筝、郊游等活动纳入日程。
不少商家对清明节商机持观望态度。一商场工作人员告诉记者，过去他们从来没有策划和包装过清明节，由于今年是第一次在清明节这天放假，清明节市场到底怎么样，他们也把不准，不敢轻易尝试。
专家：可从清明文化挖掘商机
清明是个富有特色的节日，其本身有两个商机，一是祭奠先人的追逝，二是郊游踏青的畅怀。如果好好挖掘，其经济价值将不可估量，完全可以成为消费新热点。专家预计，清明节蕴藏的内在经济价值将超过“十一”这样的黄金周。
清明节小长假，除了与祭祀相关的传统清明消费，如何调动消费者的购买热情？广西师范学院黄励老师认为，目前，“清明经济”在南宁只能算刚刚拉开序幕，还处于起步阶段，这其中有文化的因素、有商家的意识因素，也有气候因素等等。我们应该多发掘清明的文化内涵，自古以来，清明是充满商机的，大可不必和悲伤联系在一起，如北宋的清明上河图，描述的就是清明节时一幅商贸繁荣的景象。清明实际上代表一种感恩、祭奠的心情。往年我们没有时间将这种商机呈现出来，今年有了3天的假期后，自然就有时间和机会让这个商机更好地呈现出来。
黄励认为，作为商家，如何把传统节日、传统文化与现代商业消费结合起来是一个需要探索的命题。商家单是围绕“清明感恩”这一主题就可以做很多活动。像西方有感恩节、万圣节等节日，就起到很好的借鉴作用。我们也可以把清明节打造成中国的“感恩节”。另外，虽然清明节的主要意义是寄托哀思，但并非其全部涵义，它同时也是春天的开始，比如，清明节在春天，商家在进行促销时可以通过“以新换旧”“春天养生”等多种形式进行促销，努力营造良好的购物氛围。
“还要形成有主题特色的旅游服务项目。”黄励说，清明节，时至春和景明，也是踏青郊游节日。古时，清明时节就有盛大热闹的众人春游场景。清明节放假，人们将普遍地把扫墓与春游结合起来，短线游的升温，将对家庭型自助游、休闲游起到加热的效应。旅游行业必须迅速更新观念，将短途旅游路线重新包装，提高配套设备和服务水平，形成成熟完备的接待程序，使其更人性化、细致化。同时，有关部门也应针对清明节的文化特点，推出相关主题旅游服务项目，进而形成特色。
