·曹云华

    （曹云华，暨南大学教授，博士生导师，暨南大学东南亚研究所所长，新华社分社、新华网东盟频道“东盟问题专家”。）

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     [内容提要]东南亚市场是一个新兴市场，前景广阔。东南亚又是一个非常多样化的地区，虽然目前该地区的10个国家都加入了东南亚国家联盟（简称"东盟"，下同），但是，这10个国家的国情千差万别，每一个国家都有自己特殊的情况。中国企业在进军东南亚市场时，既要积极进取，勇于开拓，又要审时度势，正确认识各国的投资环境。

    [关键词]东南亚 跨国经营 投资环境

    2001年，我国与东盟达成协议，在2010年建成中国－东盟自由贸易区。组建中国－东盟自由贸易区，意味着在东亚将出现一个拥有约17亿人口的统一市场，这是全球最大的自由贸易区，它极大地拓展了我国经济活动的空间，为我国企业"走出去"提供了最为广阔的舞台，我国企业应该充分利用这一千载难逢的机遇，进军东南亚市场。在开拓东南亚市场方面，我国拥有天时、地利、人和等方面的优势，中国的企业家们是可以在这个舞台上大有作为的。    

　　一、 东南亚市场的特点

    东南亚一共有11个国家，已经有10个国家是东盟的成员，于2002年才获得独立的东帝汶现在是东盟的观察员。东南亚各国的情况千差万别，国情悬殊很大， 这里就一些带有共性的特点进行概述。

    （一）人口多且年轻，市场潜力非常大

    市场是由人口所组成的，因此，企业经营者往往对这一特点最感兴趣。当前世界上的人口增长有两个正好相反的趋势，一是发达国家生育率(每名育龄妇女所能生育的婴儿数)下降，甚至低于替代水平(2.1-2.3)；二是人口爆炸，主要是在发展中国家，人口爆炸，主要是在战后发生的。据统计，从1850年到1950年的100年内，世界人口增加了13亿多，而从1950-1996年的46年时间内，世界人口增加了32亿多。据估计，到2015年，世界人口将达到70多亿。

    这两个趋势在东南亚也同样存在。在新加坡，早在80年代中期便出现了前一种趋势，在1986年，生育率下降至最低，只有1.4人，后来才有所增加，但仍然低于人口替代水平。新加坡已经在1997年进入老龄化社会。何为老龄化社会？国际上公认的标准，是65岁以上的人口所占比重达到7%，或者是60岁以上人口比重达到10%，如果65岁以上人口比重达到15%以上，则为超老龄化社会。至其他东南亚国家，都是属于后一种类型的国家，人口增长速度较快。最近10多年来，东南亚国家也推行计划生育政策，但在一些国家收效不大，尤其是在菲律宾，居民中约90%都是信仰天主教，天主教势力很大，它反对实行计划生育政策。在印尼、马来西亚和文莱，大多数人都信仰伊斯兰教，根据宗教规定，一个男子可以娶多个老婆。

    目前，东南亚10国总人口已经达到5亿多。东南亚的人口有如下几个特点：

    1．年轻。34岁以下的人口一般都占了总人口的一半，甚至是一半以上，以印尼为例，34岁以下人口几乎占了总人口的70%。人口年龄组合变化对市场的影响是非常大的，一般而言，老人对旅游有较大的兴趣，他们既有钱又有时间，此外，他们对新产品没有多大兴趣，宁愿选择传统的产品。在老龄化社会，为老年人提供服务的行业有很大的市场和拓展的空间。 在一个年轻人占人口多数的社会，将对几个行业产生积极的影响：交通运输业，如摩托车，年轻人买不起小汽车，但价格较为便宜的摩托车则比较适合他们。服装业，年轻人讲究穿着，且要求名牌和高档。消费性电子业，如音响、彩电等。

    2．小家庭盛行。核心家庭逐渐取代传统大家庭，这在东南亚各国也是一个大趋势。小家庭盛行对市场也有很大的影响，每个家庭成员可以支配的收入增加了，他们需要较为便捷的交通工具，对电子娱乐产品的需求也增加了。

    3．流动性很大。东南亚国家都是发展中国家，城市化的速度很快，出现了农村人口向城市加速流动的趋势。在印尼，人口流动有两大趋势，一是经济不发达的外岛地区向经济发达的爪哇岛流动，爪哇岛面积只占印尼全国面积的7%，却集中了全国人口的60%。二是农村人口向城市流动。，在印尼首都雅加达，1961年的人口为300万，1980年达到650万，1994年达到1100万，预计到2015年将达到2100万。流动人口多对一些产业部门也有很大的影响，如可以促进交通运输业的发展，进入城市以后的人口需要在城市安家，他们需要较多的家庭用品，随着他们的收入的增加，他们对各种消费性电子产品的需求也逐渐增加。

    4．东南亚的城市化程度较高，约有三分之一的人口居住在城市，尤其是集中在大城市及其周围。东南亚超过百万人口的大城市有10多座，包括雅加达、曼谷、仰光、新加坡、胡志明市、河内、马尼拉、万隆等。东南亚的城市化具有如下两大特点：一是人口高度集中在以首都为中心的大城市地区，菲律宾首都马尼拉和印尼首都雅加达的人口已经超过千万人，泰国首都曼谷的人口也已经接近千万人。在菲律宾，仅首都马尼拉及其周围的卫星城，就占了全国城市人口的四分之一。二是国家的经济活动主要集中在以首都为中心的城市地区。在印尼、马来西亚、菲律宾和泰国，人员、生产能力和基础设施均高度集中在首都，马尼拉的人口约中全国人口的15%，生产了该国约三分之一的国内生产总值，四分之三的工业生产总值和全国制造业产值的三分之二；泰国首都曼谷的情况更为突出，由于国家的发展政策的重点和国内外投资均集中在曼谷，导致曼谷的城市经济发展明显快于其他城市和地区，占泰国全国总人口约10%的曼谷承担了该国银行、保险、房地产方面的国内生产总值的86%，制造业的74%。

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