新华网广西频道１０月５日电（记者何丰伦　戴劲松）“中国有国庆、五一和春节三个‘黄金周’，以体育休闲为核心的市场，蕴藏的潜力就超过数千亿元，但仍需要深入持续的挖掘。”“十一”黄金周期间，在广东、湖北、广西等省区进行市场考察的马来西亚赛拉米纳投资咨询公司副总裁法德理作出这样的判断。

    法德理曾在世界Ｆ１方程式赛道引入马来西亚过程中起到重要的桥流作用。他前来中国中西部市场考察的主要目的就是评估中国潜在的体育市场。

    体育营销专家认为，黄金周和“双休日”体育市场的潜力是从上世纪９０年代中后期开始逐渐浮出水面的。１９９５年５月，中国开始起实行每周５天工作制，双休日正式走进人们生活。不久，黄金周开始进入中国人的生活。于是，一年中多达１１０多天的休息日进一步刺激了有消费能力和欲望的中国人进行休闲消费，体育消费恰恰成为整个黄金周消费的重要组成部分。

    曾经在南宁多家健身馆的任职资深教练陈伟强对这种变化有深刻体验。２０００年以前，健身馆在当地还是稀罕物，２００２年以来，不仅客户呈现翻番的增长量，而且健身场馆数量也不断增多。

    陈伟强说：“常常是一个场馆开设不到１年时间就发现客户蜂拥而至，便计划开办下一个场馆。”

    不过，与蕴藏千亿市场的“黄金周”体育市场相比，缺乏高质量的服务水平和多元化的营销手段却是目前发展的最大瓶颈。

    法德理认为，目前中西部省区体育服务设施和服务水平都难与北京、上海等地相比。由于市场挖掘不足，尚未走上发展正轨。他说：“不少健身馆只能看到３－５位专业体育人士的资格证，这还达不到健身馆需要专业体育人士１／３的标准。与之相配套的营养师、医疗专家更是寥寥无几。”

    体育保险同样是占据体育市场巨大份额的组成部分。“黄金周”期间与体育有密切关系的攀岩、蹦极、企业团队竞赛……都是体育保险的范畴。然而，记者在湖北、广西等省区采访时发现，几乎没有旅行社提供专业的体育保险。

    来自新加坡的保险精算师黄邦宁从体育保险行业作了这样的评估：目前，中国共有６０多万个运动场馆，全国各地纳入国家体育总局计划的大型体育赛事每年约６００场，有近３亿多人次参与体育锻炼，而各级次的专业运动员达８万多人。其所需保险内容则十分广泛，包括赛事取消保险、公众责任保险、人身意外伤害险等等，这无疑为商业保险施展拳脚奠定了稳定的客户群体。据悉，仅２００８北京奥运会就将产生总保额近３０００亿元的保险需求，保费收入预计达３亿元。

    黄邦宁说：“与西方国家相比，体育保险等系列市场化运作标准，仍需要花费更多力量挖掘。但目前国内体育保险市场还停留在简单捐赠、广告阶段，属于‘赔钱赚吆喝’的营销模式。”（完）