何世书 新华社广西分社网络网群部桂西专线主任

    2006年8月26日晚上8点整，新华网广西频道在北海市对第二届北海环球比基尼小姐国际总决赛盛况进行了网络直播。在北海市宣传部的支持下，我们采取空中无线架网覆盖整个赛场，以实时发稿方式成功的实现了音视频、图片、文字等全程同步直播，第二天凌晨3点多钟一些媒体同行在浏览新华网广西频道时赞叹说："新华网速度真快！"

    位居世界网络50强的新华网，是怎样快速实现对全球的网络化覆盖？新华网广西频道又如何在中国一个边远的省区（广西）实现网络影响力的最大化？如何解释广西频道一路领先的成功实践？笔者通过参加广西频道网络直播的切身体会，浅谈广西频道网络直播的魅力。

    有人说，19世纪是小说家的时代，20世纪是新闻记者的时代，而21世纪则是网络媒体的时代。2000年以来，新华网广西频道以"优秀专题＋网络集群"作为网络建设理念，在探索"专题报道"和"网络直播"两大网络报道方式上取得突破性的飞跃，新华网广西频道以其"高关注度、高覆盖率"的特点，实现了在广西网络报道上一路领先于广西其他新闻网站。

    众所周知，报纸早在18世纪初就以社会传媒的身份影响着人们的生活，而20世纪初诞生的广播一度动摇了报纸的地位；1948年具备视听功能的电视取代广播成为最强势的媒体。而网络直播，如今正以其独特的优势开始挑战电视这个昔日的传媒"霸主"。新华网的网络直播，全面体现了"优秀专题＋网络集群"的这一特性，从而表现出强大的报道影响力。事实证明，从2000年以来，新华网广西频道进行了近百场的网络直播，良好的宣传效果得到了社会的广泛好评。

    一、多样的形式，先进的手段

    网络直播吸取和延续了以往所有媒介的优势：如口头传播的即时互动、平面媒体的形象直观、广播的声频传播、电视的声画同步传播等，它实现了超文本链接、组合，实现了实时交互和巨大的包容性。可以说，网络直播构建的是一个综合的、多维的、立体的信息时空，给受众（网民）提供更加个性化更加平等的新闻信息。其表现形式主要有4种：

    1、图文直播：在线文字实时访谈，现场图片传真；

    2、音频直播：现场传播活动的声音，可同时配以相关的文字说明；

    3、视频直播：音像效果直观，清晰度达到1200线以上；

    4、音视频直播：把活动现场的音频及视频的信号压缩后，同步送到 INTERNET服务器上，供广大受众（网民）即时收听收看，同时也可和文字同时直播 。

    2006年8月26日，新华网广西频道直播第二届北海环球比基尼小姐国际总决赛，开辟了"最新报道"、"图片报道"、"音视频现场直播"、"环球佳丽"、"大赛资料"、"北海风光"等6个大栏目，还在新华网广西频道首页页眉推出2条 "环球比基尼小姐大赛"和"第二届北海国际海滩旅游文化节暨环球比基尼小姐国际总决赛"的动画。与此同时，还在首页显著位置做了2条"2006环球比基尼小姐大赛国际总决赛"的文字链接，以及新华网广西频道图片聚焦3组、头条新闻1条，都滚动播放了一周时间。

    见到新华网广西频道同步直播第二届北海环球比基尼小姐国际总决赛现场实况，南宁和北海的一些网站主动要求与新华网广西频道视频同步直播，依托新华网的品牌优势，实时互动，为魅力北海增添了一道亮丽的风景线。

    截至8月27日上午10时止，新华网广西频道对第二届北海环球比基尼小姐国际总决赛共发稿120多条，其中文字40多篇，图片83条（底），新华社视频通稿1条，音频1条。

    据不完全统计，截至9月2日止，国内外有100多家媒体转载了该专题的新华社稿件近上千条。如新华日报、北京青年报、济南时报、湖北电视台、新华网、新浪网、网易、腾讯新闻、中国旅游网、中国经济网、TOM网、百度、中国纺织网、山东新闻网、新疆天山网、银川新闻网、广西广播网等等。

    直播前，新华网广西频道提前在首页挂上了直播的消息，成千上万的读者和网友看到消息后，通过新华网广西频道收看现场比赛。

    一道阳光、沙滩、美女的美丽风景，一个受地域等客观条件影响传播受限的国际赛事，通过新华网的现场直播，它的收视率、影响力迅速在全国，乃至全世界拓展开来。

　　二、覆盖范围广, 信息容量大, 传播速度快

    覆盖范围广。由于其借助全球互联网进行传播，因而，在全球的任何角落，只要是上网宽带用户，均可以成为网络直播的受众。其播出内容的覆盖范围是任何传媒（包括电台、电视台）都无法比拟的。

    信息容量大。互联网"海量信息"的特征在网络直播中得到充分体现。其信息容量，不要说现有的电台、电视台和报纸、刊物望尘莫及，就是一般的网站通常也只具有文字、图片的"海量"，而无法呈现网络直播所能呈现的形象生动的视听内容。

    传播速度快。这也是基于互联网（宽带）的优势使得网络直播有生俱来的一个显著特点。无论你在世界的任何一个角落，只要你轻轻点击，你所需要的网络直播节目就会马上呈现在你的面前。其信息传播的速度和时效令人惊叹。

    网络直播不像电视直播那样受频道资源的限制，直播内容更为广泛，传播范围更大，且播出的时间不受限制。2004年2月19日，新华网广西频道对广西（浦北）首届烟花节进行的网上直播，就是在专业性强、技术性高的内容领域里作的一次有益尝试。这次网络直播，很多网民通过新华网收看宋祖英、屠洪刚、李丹阳等歌星的演唱，当时由于门票紧张，"黄牛"把票炒到了500元/张。据统计，在整个直播过程中，访问广西频道的人数不断攀升，超过了10000人次。网络直播受欢迎的程度可见一斑。

    至今，只要受众（网友）登陆新华网广西频道，仍然可以看到两年多前的那场直播实况。

    三、新闻背景的超级链接

    网络直播中新闻背景的运用不仅起到强化现场、深化主题的作用，更是受众获取信息、解疑释惑的主要手段和来源。当代受众对于新闻事件背后的原因，对于新闻事件将会产生的影响，有时较之对于新闻事件本身更感兴趣。为此，在直播报道中不断补充"历史性的、环境性的、简历性的、数据性的、反映性的"事实背景就尤为重要。

    2006年8月8日《新华网崇左市建市3周年庆典》网络直播，共开辟了"最新报道"、"主要活动"、"辉煌成就"、"本网独家"、"边关旅游"、"图片报道"、"图表看崇左"、"视频报道"、"媒体视角"、"招商引资"、"重点企业"等11个大栏目，截至8月10日上午10时止，新华网广西频道总共发文字稿196篇（含新闻背景资料），图片稿57组共81张，新华网广西频道视频新闻7条，新华网广西频道图表新闻7张。

    这次直播新闻背景资料的超文本链接，酣畅淋漓地发挥了网络信息连续不断的传播状态及传播优势，及时、准确地报道了崇左市成立3年来社会和经济建设成就，大大提高了年轻的崇左市在国内外的知名度，得到了崇左市委、市政府的高度赞扬。

    四、网络直播空间巨大

    随着全球经济一体化进程的加快和中国加入WTO后对外开放目标的进一步实现，各行各业、各地方、各企业让自己"走向世界"和让世界"了解自己"的愿望日益强烈。而目前实现这一愿望的渠道却十分有限。即使拥有自己电视台的地、市、县等地方党政领导，其实一旦超出了自己的行政管辖范围，也无法使受众（包括他们自己）收看到自己的电视节目。各行业、企业的负责人更是束手无策。而不受时空限制，可以随时、随地、随意点击收看任何内容的网络直播，恰好生逢其时。

    正如传统电视人有一句口号"直播者生"所说的一样，网络传媒的光芒也将因网络直播而生、而聚！（完）