新华社记者 文 萍

    对话人物：

       杜 新 新华社广西分社社长

        肖莺子 南宁市委宣传部部长、副市长

        时间：2006年12月21日

        地点：新华社广西分社

    南宁市正在悄然发生质的变化。媒体和宣传部门怎样重新认识南宁、怎样准确宣传和报道好南宁的课题。关键是要从国家层面、国家战略的高度来认识南宁，全面准确地展示新南宁。

    杜新：

    南宁市正在悄然发生质的变化。有关人士最近提出，广西的泛北部湾合作应该实质性地上升为国家战略。南宁在这个背景下朝着"首善之区"、"区域性国际城市"方向迈进，这就提出了媒体和宣传部门怎样重新认识南宁、怎样准确宣传和报道好南宁的课题。我们感到，关键是要从国家层面、国家战略的高度来认识南宁，全面准确地展示新南宁。如果这么看，我们两家一起探讨这个问题，的确有着现实和深远的意义。

    肖莺子：

    非常感谢共同探讨这么一个重要的话题。我当宣传部长后觉得压力比较大，大就大在我们南宁面临的重大机遇下，它对宣传提出的要求比较高。我们怎么去宣传？我一直在想这个问题。我们考虑，一是要宣传南宁怎样打造区域性国际城市，二是南宁怎样通过开放适应这个战略要求，三是做好和谐南宁的这篇文章。

    南宁这个城市很特别，从它的历史渊源，到它的人文特质，体现的就是一个城市的和谐。我们的壮民族与其他少数民族非常和睦，和谐的历史和文化形成了南宁壮民族与其他民族、与东盟地区的融合，南宁的壮文化与泰国、越南的语言上、文化上的和谐，这就是我们与东盟的文化交流、文化外宣的好题材。

    围绕这三个大的板块，南宁外宣明年侧重五大工作。一是文化外宣，比如利用南宁国际民歌艺术节的品牌开展"大地飞歌"走东盟活动，到新加坡举办南宁文化周等文化交流活动宣传南宁；二是旅游外宣，利用南宁－新加坡、南宁－吉隆坡等已开通的国际航线，开展旅游合作来宣传南宁。三是经贸外宣。通过加强与东盟国家的经贸合作来宣传南宁。四是网络外宣。利用强势的主流网络媒体，如新华网来宣传南宁；五是加强与媒体的沟通和合作，特别是与中央驻桂媒体的沟通与合作来宣传南宁。 

    什么样的方式是对外宣传比较有效的方式？过去我们的外宣理念和做法，比较多的"以我为主"，宣传上说什么、怎么说，更多地是从我的要求出发，而不太注重别人是否接受、效果如何。对外宣传和报道需要考虑针对性和有效性，从注重本地为主转向南宁以外，面向全国、面向世界，要有中国眼光、东盟眼光、世界眼光。在宣传报道的内容结构上也应该做相应调整。

    杜新：

    您提出一个很重要的命题：什么样的方式是对外宣传比较有效的方式？南宁处在一个很关键的历史性机遇面前，外宣工作在这个时刻起着重要的推动作用，顺势而为，可以有力地推动南宁的对外开放。

    外宣工作在什么情况下能够更好地为对外开放服务？过去我们的外宣理念和做法，比较多的"以我为主"，宣传上说什么、怎么说，更多地是从我的要求出发，而不太注重别人是否接受、效果如何。这是需要重新思考的。"以我为主"的说教、不注重效果的宣传，不容易引起共鸣，更不容易收到预期的效果。

    所以，对外宣传和报道需要考虑针对性和有效性。从这个理念延伸出来，外宣工作还应该从注重本地为主转向南宁以外、面向全国、面向世界，要有中国眼光、东盟眼光、世界眼光。在宣传报道的内容结构上也应该做相应调整。