· 记者 杨越

    广西壮族自治区卫生监督所最近公布，２００４年广西卫生监督机构共监测各大中媒体发布的医疗广告１．２９万多条（次），涉及各类医疗机构１０２家，违法虚假医疗广告竞占总监测数的９８％以上。

    有关人士指出， 违法虚假医疗广告不仅在广西，在许多地方已呈泛滥之势，不仅小报，就连党报党刊上也不鲜见，已成为净化医疗市场的难题。

67%广告没有审批证明 37%篡改了审批内容

    "新发现中草药=隐形刀=切除肿瘤，10天康复回生，创生命奇迹"，"只需20分钟即可快速治疗颈椎病"，"破解肿瘤基因死亡密码让肿瘤患者绝处逢生，患者经一个疗程30天的综合治疗后肿瘤均能得到控制、缩小、消失"，"一疗程治愈支气管炎、哮喘、肺气肿、肺结核"，"阳痿、早泄、阴茎短小服药康复二年后再付款；五年病毒疣快速无痛脱落十年前列腺炎一疗程康复"，"治乙肝转阴后自动交钱"........

    这并不是江湖游医在市面上的吆喝，而是此次广西卫生监督机构公布的虚假医疗广告。监测结果表明，虚假医疗广告之"虚"主要体现在未经审查批准擅自刊登、内容虚假、疗效不可信。按有关规定，医疗广告需经卫生部门审批，而在此次监测中，有67%左右的广告没有卫生部门的审批证明，37%篡改了原审批的广告内容。80%广告主为民办医疗机构。

    "国家有关部门规定性病、乙肝、癌症等8个疑难杂症病种不能发布广告，但现在却成为虚假广告的'金招牌'。受害者有许多农民，不仅导致他们因病返贫，还因耽搁了治疗最佳时机，导致白白丢掉性命。"广西区卫生监督所刘伟说，因虚假广告导致上当受骗的患者投诉，每年都有几十起。

    媒体应建立新闻环境保护意识

    一则医疗广告的出笼途径是：卫生部门审批、广告公司设计、媒体刊登。作为最后的出口，面对那些没有卫生部门的审批证明、明显夸大功效的虚假医疗广告，媒体没有说"不"，而是集体"失语"。 广西卫生部门证实，监测表明虚假医疗广告几乎覆盖了所有媒体，而一些强势的都市报及电视、广播更是虚假医疗广告的主战场。     

    "作为政府职能部门，一边监管，虚假医疗广告一边大行其道，愈演愈烈，越监测越忙。这里面有多方面原因，但媒体也应自律。"2004年广西区卫生厅停止审批医疗广告长达半年之久，但媒体上虚假医疗广告从未断过。

    广西区卫生厅卫生法制与监督处处长刘莉认为，利润高，违法成本过低是虚假医疗广告存在的原因之一，如广西一家媒体因刊登非法医疗广告被罚款４０万元，而其违法医疗广告收入有３０００多万元。