这是演员在“大地飞歌·2007”开幕晚会上表演。新华社记者 陈瑞华 摄  

 从“行政摊派”到谁看演出都要买票

    １９９９年，始于１９９３年的“广西国际民歌节”更名为“南宁国际民歌艺术节”，并由南宁市政府与文化部社会文化图书馆司、国家民委文化宣传司联合主办。“举办首届国际民歌艺术节时，南宁市政府就确定要市场化运作，但由于缺乏经验，尝试并不成功。”陈晓玲说，首届民歌艺术节内容单一，对节庆品牌的支撑没有多大作用，而且很难吸引赞助商，当年只找到１６０万元赞助。

    ２００２年南宁市开始改革办节机制，组建官方机构南宁国际民歌艺术节组委会，只设５名工作人员。组委会下属的旅游部、交通安全部、青年志愿者部等各部门均设在相关单位，接受组委会的统一指挥。同年，国有独资的南宁大地飞歌文化传播有限公司成立，负责民歌节的资金筹措和演艺活动策划；民歌节开幕晚会的门票发售不再“行政摊派”，取消各种赠票，谁看演出都要买票。

    “过去那种活动期间几百人在一起吃盒饭的情形不见了，‘人海战术’从此结束。”陈晓玲说，“政府办节、公司经营、社会参与”的市场化路子大大提高了资金运筹能力。在主题活动策划与设置上，民歌节也摆脱了“文艺晚会＋广场活动”的单一模式，把主题活动划分为晚会活动、广场活动、论坛活动、展销活动、外围旅游活动，商务运作也划分为商家赞助、项目冠名权、演艺门票、旅游商品开发。

    为保证民歌的“原创性”和节目质量，在实行市场化运作的同时，南宁市每年都邀请全国一线词曲名家到广西采风，创作新民歌。１０月２８日晚，广西籍歌手严当当、陈春燕演唱的《走进三月三》，就是１００多首“新创民歌”之一。

    陈晓玲告诉记者，近３年，每年的晚会票房、主题活动的冠名费、广告赞助等均达到了３０００万元，实现收支平衡、略有赢余。