坚持党管新闻媒体的原则，增强舆论引导的本领，掌握舆论工作的主动权，是加强党的执政能力建设的重要课题，是落实“三贴近”原则的迫切要求，也是新闻媒体发展壮大的现实需要。新闻媒体在舆论引导方面具有重要的导向和引领作用。在构建社会主义和谐社会的历史进程中，新闻媒体要在坚持正确导向、营造发展氛围、引领社会风尚、倡导和谐环境、关注民生问题上下功夫求实效，不断提高舆论引导能力，进一步增强新闻宣传的吸引力、感染力。

    一、在坚持正确导向上下功夫求实效。一是要不断加强和改善党对新闻宣传工作的领导，保证在任何时候、任何情况下，新闻媒体作为党和人民的喉舌的性质不能变，党管媒体的方针不能变，党管干部的政策不能变，党管舆论导向的原则不能变。二是要进一步增强政治意识、大局意识、责任意识，增强政治敏锐性和政治鉴别力，自觉与中央保持高度一致，在大是大非面前做到头脑清醒，立场坚定，旗帜鲜明，确保政治方向和舆论导向的正确。三是要面向基层、服务群众，转变作风、改进文风，创新内容、创新形式、创新手段，不断增强新闻宣传的吸引力、感染力和针对性、实效性，努力提高舆论引导的能力和水平。四是要办好主流媒体，以主流媒体正确的引导力、强大的吸引力和强烈的感染力影响受众、引领社会舆论。

    二、在营造良好发展氛围上下功夫求实效。一是要精心组织重大主题、专题宣传。紧紧围绕党和国家重大决策和工作部署、重要会议、重大节庆活动、改革和建设中的重大成就、精神文明建设的重要经验等主题，集中时间、集中时段、集中版面，进行立体式、全方位、大范围的集中宣传，形成舆论强势。二是要精心做好经济报道。要围绕经济建设这个中心，深入宣传各地各部门落实科学发展观，建设承接东部产业转移基地，推进社会主义新农村建设等一系列重大决策部署，建设富裕文明和谐新广西的新举措、新进展、新成果、新经验。三是精心组织典型宣传。善于发现和推广具有深厚群众基础、富有时代特色的先进典型，深入挖掘并充分展示英模身上的时代精神，用先进典型教育人、激励人、引导人。

    三、在引领社会风尚上下功夫求实效。新闻媒体要以引领社会风尚，营造积极健康的主流舆论为己任，通过扎实有效的工作去倡导新风、引领潮流。一是牢固树立马克思主义新闻观，既要讲可读可看，更要讲教育引导；既要讲经济效益，更要讲社会责任，着眼于统一思想、凝聚人心、解疑释惑、化解矛盾、弘扬正气、服务大局，做好社会热点舆论引导和重大突发事件舆论引导。二是恪守职业道德，以辛勤的工作笔织心耕，写出真正为群众喜闻乐见的报道。要以对社会负责、对人民负责的精神，认真审核新闻来源和事实，正确判断其价值并决定取舍，决不迎合低级趣味，决不给低俗之风提供传播渠道。要用社会主义荣辱观启迪思想、陶冶情操、传授知识、鼓舞人心，锻造社会的文化品性，丰富社会主义先进文化的内涵，使新闻媒体真正成为引领社会风尚的一面旗帜。

    四、在倡导和谐舆论环境上下功夫求实效。一是要引导群众用正确的方式表达自己的利益需求。新闻媒体要做好党委政府联系群众的桥梁，通过文字、镜头、声音把群众所盼所想所求反映出来，引导人民群众以理性、合法的形式表达利益需求。二是引导群众用和谐的方式解决矛盾。要坚持正确导向，宣传党的主张，反映人民心声，通达社情民意，疏导公众情绪，大力倡导“以和为贵”的价值取向，培育“互利共赢”的和谐精神，培养“以和为美”的审美观念，塑造“和而不同”的行为规范，养成“兼容并包”的人生态度，引导人们用和谐的思想认识事物，用和谐的态度对待问题，用和谐的方式处理矛盾，使崇尚和谐、维护和谐成为全社会的共同追求。

    五、在关注民生问题上下功夫求实效。关注民生问题是新闻媒体的职责和方向，新闻宣传工作坚持三贴近，本质的意义就是要关注民生、服务民生，为解决民生问题鼓与呼。一是要满足人民群众的知情权。始终坚持“民本为上”的新闻策划理念，关注民生，关注大众利益。对重要民生问题要通过新闻舆论的宣传，唤起各级党政部门和全社会的重视，为政府分忧担愁，为百姓排忧解难。二是要满足人民群众的知情权。要关注民生民情问题，深入实际、深入群众、深入生活，用手中之笔、用口中之声揭示各种社会问题和矛盾，反映群众的疾苦、百姓的冷暖，促成问题的解决，从而使新闻媒体真正面向社会、面向基层、面向群众，发挥大众传播的应有功能。

    （作者系中共贵港市委常委、副市长、市委宣传部部长 李 鸣）