原标题：万亿元新风口！谁在为情绪买单？

  最近，年轻人中刮起了一阵“拼豆”风。你或许很难理解：为什么有人愿意花一下午时间，只为拼一幅巴掌大的像素画？

  从“拉布布”到“哭哭马”，潮玩文创一“娃”难求；从“特种兵旅游”到为一场演唱会奔赴一座城；从在直播间“云撸猫”到给AI陪伴软件充会员……越来越多的年轻人，正在为看不见摸不着的情绪买单。

  这些看似小众的消费选择，背后是一路走高的情绪经济。艾媒咨询数据显示，我国情绪消费市场规模已突破2.7万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。一场以情绪为核心的消费浪潮，正在持续升温。

  情绪消费多点开花

  走进位于南宁百货的星月手作店，仿佛进入了一个由彩色豆子构成的微观世界。收银台旁的墙上贴满了各式各样的拼豆成品，呆萌的卡通人物、治愈的风景图案、可爱的动物造型，吸引着往来顾客驻足。

  “遇上节假日周末，经常要等位，有时拼豆的桌子都摆到了店铺外的过道。”星月手作店店主蓝蓝告诉记者，来店里消费的顾客以8-35岁的年龄群体居多，且回头客不少。

  2021年开店时，星月手作还是南宁为数不多的拼豆店。几年间，拼豆从一个小众爱好变成大众风潮，如今全市线下体验店已近百家。美团数据显示，2026年以来，“拼豆”相关关键词搜索量同比增长超10倍，交易订单翻倍增长。

  拼豆的火爆不是个例。如今，情绪消费已渗透到潮玩、文旅、宠物、科技、餐饮等众多赛道，呈现出多点开花、蓬勃发展的态势。

  桂林市正阳步行街的谷子店，徽章、立牌、手办等动漫周边产品琳琅满目，不少热门款刚上架就被抢购一空；南宁市的喵庄园宠物店，顾客花几十元就能与宠物共处一下午，节假日的客流量最多时每日超过200人；在广西体育中心，一场演唱会能吸引上万名观众跨城奔赴，带动周边酒店、餐饮订单激增……

  这些看似不同的消费场景，正汇聚成一片广阔的消费蓝海。上海市青少年研究中心2025年9月发布的《2025Z世代情绪消费报告》显示：“90后”“95后”“00后”是情绪消费主力，近六成青年愿意为情绪价值买单，近九成青年有过“为情绪价值买单”的经历，近四成青年为高频消费者。

  这股热潮不仅带火了盲盒、解压玩具等实物商品，还催生了疗愈服务、陪伴经济、沉浸式体验等高附加值的服务业态。以“漂亮饭”为例，2025年大众点评平台相关关键词月均搜索频次近400万次，较上年扩大22倍；疗愈需求同样高涨，平台提供疗愈服务的商户数量同比增长111%，SPA线上交易规模同比增长74%。

  从小众爱好到大众需求，情绪消费的热潮正席卷而来。

  万亿市场蕴藏观念之变

  这股消费热潮并非偶然。

  “这些东西不贵，几十块钱就能买个开心，花起来不心疼。”一家谷子店店长道出了其中的生意经。正是这种“低门槛、高回头”的逻辑，让情绪消费快速渗透市场。

  但低价只是表象，年轻人愿意反复花钱，背后还有更深层的心理动因。

  26岁的职场人麦甜平时花钱精打细算，但看演唱会从不犹豫。“跟着大家一起合唱、呐喊，所有的压力都释放了，还能结交到有共同爱好的朋友，为快乐买单，值得！”

  19岁的大学生马馨凝也有着同样的体验。春节假期，她几乎每周都去拼豆体验店，宿舍里还买了全套的装备，“拼豆时很放松，尤其是看到喜欢的图案完成，特别有成就感。”

  对他们而言，花钱就能在短时间内获得确定的快乐和压力释放，是一笔很划算的生意。不少网友甚至调侃：“花88元拼一天豆，能省下800元心理咨询费。”

  社交平台则放大了这股风潮。一张拼豆成品图、一次盲盒晒单，动辄收获成千上万的点赞，情绪成为可传播的“社交货币”，小众爱好变成大众潮流。

  更深层次的原因，在于消费观念层面的变化。

  “以前买东西关注性价比，现在更看重能不能让自己开心、缓解压力。”麦甜的话，道出了许多人的心声。

  广西财经学院经济与贸易学院院长谢廷宇分析，情绪消费的核心是为情绪价值、自我认同、体验感买单，而非单纯为商品的功能和实用价值付费。消费不再只是满足基本的生存需求，而是用来确认自我、治愈情绪、构建生活意义。人们愿意为情绪生意买单，归根结底，是因为它契合了大众对美好生活的向往。

  “情绪生意的升温是长期结构性趋势，而非短期消费热点。”谢廷宇说，消费从“功能满足”向“存在意义”的跃迁，具有反周期性和代际锁定效应，这种变化，将长期重构商业底层逻辑，也将持续推动情绪经济不断发展。

  找准优势深耕新蓝海

  情绪经济的市场潜力远未释放完毕。多位业内专家指出，情绪经济打开了新消费的广阔空间，已成为驱动内需升级、拓宽增长赛道的重要力量。

  今年1月，国务院办公厅印发《加快培育服务消费新增长点工作方案》，将情绪式、体验式服务列为重点培育领域，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。

  从细分赛道看，AI情感陪伴、沉浸式体验、情绪健康服务等领域仍处于爆发前夜，中老年群体也成为AI陪伴机器人的消费主力。据预测，AI情感陪伴赛道预计2028年突破595亿元，年复合增长率达148.74%。

  万亿市场的下一程，不再是简单的规模扩张，而是业态的质变。

  在这一趋势下，各地纷纷布局。广西也在寻找自己的发力点。今年的广西政府工作报告明确提出，挖掘情绪消费潜力，培育壮大新型消费。

  在南宁，传统百货商场百盛抓住“谷子经济”的热度，改造了二次元文化区，十几家谷子店聚集于此，商场客流量同比增长40%。“年轻人来了，从‘买完就走’变为‘玩上半天’，还带动了餐饮等其他消费。”百盛广西区营销中心副经理王元君介绍，商场还计划引进宠物经济、沉浸式体验等新业态。

  对广西而言，布局情绪消费的关键在于找准自身优势。桂林的山水、柳州的紫荆花、崇左的边关风情，还有遍布各地的非遗和康养资源，是天然的体验场景。

  谢廷宇建议，应深化融合创新，推动情绪经济与广西山水文旅、民族非遗、康养度假、夜经济、乡村旅游深度融合，打造特色化、差异化体验场景。同时培育本土品牌，依托民族文化与生态资源，做强原创IP、文创产品、疗愈文旅等本土项目，提升区域辨识度与竞争力。

  但另一方向，情绪消费的爆发式增长，也伴随着同质化竞争、标准体系不完善、部分领域过度营销等问题。情绪消费正处在从野蛮生长向规范提质、从规模扩张向价值深耕转型的关键阶段。

  “情绪经济未来发展空间广阔，更需理性引导。”有关专家表示，广西应在文旅、文创、沉浸式体验等业态上加快完善相关标准，整治同质化竞争和过度营销等问题，推动行业有序发展。同时，倡导理性悦己消费，弘扬健康消费理念，让情绪经济真正服务于民生幸福。（记者 田希霞）