近日，歌手汪苏泷的巡回演唱会南宁站在广西体育中心上演，热力十足的演唱会现场，点燃邕城冬季的夜晚。在体育馆之外，由南宁文旅集团打造的“樂市市集”也热闹非凡，非遗文创、老友粉香、凉茶清韵等让歌迷在观演之余有了更丰富的体验，成为融合“吃喝游购娱”的文旅消费新场景。

广西体育中心演唱会“樂市”市集现场。

  规模效应显著 演唱会经济成为城市“流量引擎”

  今年以来，南宁文旅集团以演唱会为纽带，大力推动“演艺+文旅”深度融合，通过消费场景延伸、数智赋能升级等创新实践与高效运营，推动演艺流量向消费增量转化，为城市消费注入了新鲜活力。

  “这是我们第二次来演唱会场外摆摊销售，感觉年轻人特别多，场面热闹又有趣，销量远超平时。”在演唱会场外售卖甜品的叶安说道。

叶安和朋友在演唱会场外市集摆摊售卖甜品。

  今年来，南宁文旅集团以广西体育中心为核心载体，成功引进并保障了多个艺人大型演唱会共计22场次，服务全国乃至海外乐迷观众超40万人次，全面带动南宁市交通、住宿、餐饮、零售等全链条消费。

  其中，周杰伦演唱会项目单场活动吸引跨区域游客超14.19万人次，直接产生票务收入超1.8亿元，间接撬动城市综合消费规模突破12亿元，刷新了南宁市单场文化活动带动消费的最高纪录。

  南宁文旅集团总经理冯骥介绍：“我们在场馆内设置了饮品小吃补给站，南宁非遗老友粉、钟鼓楼文创雪糕、非遗邕城凉茶、横州茉莉花茶饮等特色美食都可以在演出现场一站式体验，让观众在演出之余，也能感受到南宁的文化底蕴。”

  “南宁美食很多，体验感特别好。”来自重庆的游客梁琪敏说，她在演唱会前逛了琅西夜市，并计划在演唱会结束后多留一天继续探索南宁风貌、购买当地特产。

  据了解，演唱会期间，南宁文旅集团旗下多家酒店入住率较以往成倍提升。

  创新“演唱会+”生态 跨界融合延伸消费场景

  近年来，南宁文旅集团创新打造“演唱会+”融合消费模式，通过“邕友荟”服务平台，推出集门票、住宿、餐饮、伴手礼于一体的定制套餐，优化了外地乐迷的体验流程，并直接带动旗下五象山庄、南宁银河大酒店、威拓普健身馆等酒旅、文体等产业消费超500万元。

  南宁文旅集团通过“资源联动+场景延伸”策略，对演唱会周边的市集、商业区进行主题化升级改造，成功创办各类特色市集，汇聚本土美食、非遗文创、互动体验、明星主题打卡墙等多种内容，激活线下场景。

  南宁文旅集团联动旗下酒店餐饮品牌，为粉丝提供餐饮住宿优惠、化妆、接驳车接送至场馆、个性化客房及演唱会现场餐饮补给等服务，在提升粉丝观演体验的同时，有效延长了外地粉丝的停留时间，进一步拉动南宁文旅消费。

  “我们经常参与演唱会市集摆摊，售卖粉饺、炒粉等美食，希望让更多的游客品尝到本地特色手工美食。”演唱会场外市集商家黄莎莎说。

  据统计，2025年，南宁文旅集团累计举办各类主题市集21场，累计招募商家607家，直接由演唱会带动的年度销售额超350万元。

  角色主动升维 从“场地供应商”到“产业运营方”

  2025年，面对激烈的市场竞争，南宁文旅集团主动转变“场地供应商”的角色，充分发挥平台优势与属地服务能力，成功吸引优质演艺主办机构落户南宁，推动汇沣添润（南宁）文化传播有限公司等三家公司在广西体育中心完成注册，助推演艺“流量”向属地“税量”与“经济存量”有效转化，强化了广西体育中心在区域演艺市场中的产业集聚效应。

广西体育中心。

  南宁文旅集团积极探索与专业票务机构合作，推进演唱会经济的数智治理与数字化赋能，在强实名制、数字票务、智慧运营等方面前瞻布局，为产业可持续发展夯实基础。同时，集团探索自建票务系统、开发高端会员服务等创新业务，全面提升在演艺产业链中的主导权和盈利能力，为“文旅+演艺”战略的规模化、品牌化发展奠定了坚实基础。

  此外，南宁文旅集团创新性与南宁大地飞歌集团、广西保利公司、广西肆水归堂文化传播有限公司深度合作，联合主办音乐剧《夜幕下的哈尔滨》（南宁站）、“辉煌征程·荣耀梦想”南宁文旅集团奋进乐章交响音乐会，着力培育并主办“缪斯女王演唱会”，从“场地服务商”的角色，成功跃升为项目的“联合主办方”与“内容共创者”，促进南宁城市文旅品牌走出去的同时，加强不同城市之间的文旅交流与合作，为进一步增加南宁城市知名度与影响力打下良好基础。

  冯骥说，今年集团通过主动转型、创新运营，不仅成功将“演唱会经济”打造成了企业增长的新支柱，更使其成为展示南宁城市活力、带动消费升级、促进文旅体商融合发展的关键力量。（闭秀玉 曾萍）