原标题：跨境电商“跨”上快车道

带货主播在直播间展示东南亚贝壳树脂工艺品。

载有进口货物的货车驶入广西东兴产业园区东兴口岸二桥片区。

  “这款宝贝是咱家的一个东南亚工艺贝壳树脂果盘，做工精美、外观漂亮、材质环保，深受国内市场青睐，可以装水果、茶叶、坚果等。”5月27日，在东兴市萤火虫网络科技有限公司，带货主播梁慧一边对着手机直播带货，一边展示手中商品。

  东兴口岸是中国唯一与东盟陆海相邻的国家一类口岸，是我国通往越南乃至东盟国家最便捷的海陆通道之一。与越南芒街隔河相望的地理优势，加之中越边境贸易的蓬勃发展，为东兴跨境电商铺设了快车道。在东兴，一群中越两国年轻人引领着“跨境电商+直播”潮流，中越两国商品在直播间里展销，为消费者带来了前所未有的购物体验。

  “90后”中国青年林德恒是东兴市华赢中越贸易商行总经理，自2019年起便在东兴开展中越物流贸易。开朗健谈的他与越南籍妻子武氏春梅因直播代购结缘，夫妻俩共同打造短视频平台等账号，吸引众多粉丝关注，销售量快速增长。

  林德恒说，公司现有中越网红带货主播10多名，他们每天根据不同类别的受众群体，分时段进行直播，以轻松聊天的方式推介中越商品。会说流利中文的武氏春梅，所开设的社交媒体账号“中越混血儿四妹”目前拥有12.3万名粉丝，其本人在直播间里自由切换中文和越南语，架起了两国商品流通、两国人民交流的桥梁。

  “我的直播间里，中国家电和日用品很受越南消费者欢迎，而中国消费者则比较青睐越南的腰果、咖啡、果蔬干等特产。”武氏春梅介绍。

  “现在正在越南组建直播团队，经过专业培训后，很快就可以线上直播带货。”林德恒谈到今后的发展计划，满怀信心。

  东兴市风顺速递有限公司总经理梁英华是东兴市电子商务协会会长，作为东兴市开展电商业务最早的一批企业，他见证了东兴电商产业的发展。协会会员从最初成立时不足百家发展到现在的699家，其中单位会员193家、个体会员506家，而年轻群体占协会会员总数70%以上。

  在跨境电商浪潮席卷全球的当下，东兴市凭借独特区位优势与创新发展策略，在跨境电商领域异军突起，正全力打造连接中国与东盟市场的重要贸易枢纽。

  东兴市积极培育新业态电商，推动电商产业转型升级，跨境电商集聚发展效应凸显。目前，该市拥有电子商务企业（含个体、微商等）约2700家，其中，电商直播企业约600家（含个体）。据统计，东兴市2024年电子商务交易额约25.8亿元，2025年1—4月电子商务交易额约6.44亿元，国家级电子商务进农村综合示范县网络销售排名广西第三，带动就业岗位超1万个，有力推动乡村振兴、创新创业，赋能实体经济发展。

  近年来，东兴市多管齐下，助力跨境电商发展：一方面，积极组织电商企业参与区内外各专场促消费活动、交易会、系列直播带货、数智化论坛、各类培训等，搭建技术、信息、资源、人才、产品合作交流平台，提升企业营销与市场竞争能力；另一方面，加大跨境电商人才引进及企业业务培训力度，针对不同群体和企业开展电商基础知识、创业技能、直播理论等培训班，行业专家与资深从业者共探行业趋势，增强创业者信心。

  东兴市在夯实电子商务基础设施的同时，实施创新驱动发展战略，构建跨境贸易服务体系，努力打造多元化的跨境电商平台。2014年12月31日，东兴跨境电商监管中心正式开通跨境电商9610业务（零售进出口），实现东兴市跨境电商“零的突破”。2025年4月，防城港跨境电子商务综合试验区获批设立，将加速产业数字化与贸易数字化融合，推动贸易便利化与监管制度进一步创新，为东兴市跨境电商高质量发展奠定坚实的基础。

  东兴市跨境电商蓬勃发展，促进了外贸稳增长。今年一季度，东兴市外贸进出口总额达85.21亿元，同比增长53.3%。其中，一般贸易额22.66亿元，同比增长332.7%；边境小额贸易额达33.49亿元，互市贸易额达28.94亿元，保税物流贸易额达1129.3万元。在货物跨境通关方面，经东兴口岸二桥出入境车辆达5.7万辆次，同比增长109.47%；进出口货物达39.91万吨，同比增长89.78%。

  “我们将以防城港跨境电子商务综合试验区获批设立为契机，拓展跨境电商业务范畴，大力招引跨境电商企业落户，推动东兴跨境电商产业园区建设，发挥集聚效应。”东兴市电商物流和博览服务中心主任黄粹波表示。该市将进一步深化与越南芒街跨境电商合作，构建高效跨境物流网络，加快中越互联互通基础设施建设，打造“公、铁、港”“国内、境外”多式联运体系，鼓励企业共建海外仓，为东兴市经济高质量发展和广西东兴产业园区建设蓄势赋能。（广西云-广西日报记者 苑长军 东兴市融媒体中心记者 谭海东 文/图）